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Google Ads · Madrid

Agencia de Google Ads en Madrid: cada búsqueda, en la campaña que le corresponde

Gestión de Google Ads con la cuenta ordenada por lo que quiere quien busca, la marca aparte y un informe que dice qué se tocó y por qué.

Hablemos de tu inversiónQué incluye
Zona
Toda España, en castellano
Plataforma
Google Ads: búsqueda, Shopping, Performance Max, display y YouTube
Titularidad de la cuenta
Del anunciante, con su histórico y sus conversiones
Qué se entrega
Cuenta estructurada, medición comprobada e informe con los cambios aplicados
Modelo
Gestión continua; la inversión se paga directamente a Google

Qué es la gestión de Google Ads de KOMP en Madrid

KOMP gestiona campañas de Google Ads en Madrid con el mismo método que aplica en cualquier otra ciudad: primero un diagnóstico del gasto y de la medición, después una cuenta separada por intención de búsqueda, con la marca en su propia campaña, y revisión continua de los términos por los que se paga. Los anuncios se muestran en Madrid, en su área o en toda España, según dónde atienda el negocio.

Google Ads es el canal donde la intención llega escrita: alguien teclea exactamente lo que quiere. El trabajo no consiste en aparecer, sino en decidir en qué búsquedas merece la pena aparecer, con qué anuncio y hacia qué página.

Por eso una cuenta se ordena antes de tocar las pujas. Cuando las campañas están mezcladas, el presupuesto se va solo hacia donde hay más volumen, que casi nunca es donde hay más margen.

Y por eso el primer informe que miramos no es el de rendimiento, sino el de términos de búsqueda: es donde se ve, consulta a consulta, en qué se está yendo el dinero, salvo las búsquedas de poco volumen que Google omite por privacidad.

Qué incluye la gestión de Google Ads en Madrid

  • Diagnóstico antes de tocar nada

    Reparto real del gasto por campaña y por término, y comprobación de la medición: conversiones duplicadas entre la etiqueta nativa y la importada de Analytics, formularios que disparan dos veces, clics en el teléfono contados como venta.

  • Estructura por intención de búsqueda

    Las campañas se separan por lo que el usuario quiere conseguir —comparar, pedir presupuesto, encontrar un proveedor cercano—, no por el organigrama del catálogo. Es lo que permite leer después qué parte del gasto está trabajando.

  • Marca y genérico, separados

    Quien te busca por tu nombre ya te conoce. Va en su propia campaña, con su presupuesto y su lectura, para que no infle el rendimiento aparente del resto de la cuenta.

  • Medición comprobada, no solo instalada

    Cada conversión se define con su valor y su ventana de atribución, se comprueba con un envío real y se decide cuál cuenta para optimizar y cuál solo se observa. Contar todo como conversión es la forma más rápida de que el sistema optimice hacia lo barato.

  • Términos de búsqueda y negativos documentados

    Revisión del informe de términos para cortar las consultas que no corresponden al negocio y ampliar las que sí. Cada negativo queda escrito, con su nivel y su fecha, para poder revertirlo si se pasó de frenada.

  • Control de lo automático

    Performance Max y las pujas automáticas se usan donde aportan, con exclusiones de marca y, cuando el objetivo es captar clientes nuevos, con la puja limitada a ellos, para que no se apunten tráfico que ya entraba solo, y sin cambios de estrategia que reinicien su aprendizaje.

  • Informe legible

    Qué se gastó, en qué, qué entró y qué se cambió, con el motivo de cada cambio. Llega cada mes, escrito para que lo entienda quien no gestiona campañas, de modo que cualquier decisión se pueda discutir o deshacer.

Cómo se trabaja, paso a paso

  1. Diagnóstico

    Acceso a la cuenta y a la analítica, reparto del gasto por campaña y por término, y comprobación de que lo que se está contando como conversión lo es de verdad. Sin este paso, cualquier propuesta es una suposición con formato de plan.

  2. Estructura y medición

    Reconstrucción o ajuste de la estructura por intención, definición de qué conversión optimiza y cuál solo se observa, y comprobación del etiquetado con un envío real antes de que entre el primer clic pagado.

  3. Puesta en marcha por fases

    Arranque por las búsquedas de intención más clara y con la puja controlada mientras la cuenta no acumule conversiones suficientes para que el automatismo tenga algo que aprender.

  4. Revisión continua

    Términos de búsqueda, negativos, reparto de presupuesto, anuncios y página de destino. Cada cambio queda escrito con su motivo, de modo que se pueda deshacer si el rendimiento empeora.

  5. Informe

    La cuenta se revisa cada 15 días y cada mes llega un informe con qué se gastó, qué entró y qué se cambió, con el motivo de cada cambio. Es lo que permite discutir una decisión con datos en lugar de con impresiones.

Ver el método completo, canal por canal

Plataformas y herramientas

  • Google Ads

    Búsqueda, Shopping, Performance Max, display y YouTube, según lo que pida el negocio y no según lo que Google recomiende por defecto.

  • Google Analytics y Tag Manager

    Medición del comportamiento en la página y etiquetado de los eventos que importan, siempre detrás del consentimiento de cookies.

  • Google Merchant Center

    Alta y mantenimiento del feed de producto cuando hay catálogo: sin feed sano no hay Shopping, ni anuncios de producto en Performance Max.

  • Google Search Console

    Contraste entre lo que se paga y lo que ya entra por búsqueda orgánica, que es la única forma de ver si estás comprando visitas que ya tenías.

El plan de trabajo, en detalle

Detalle del plan de trabajo
Estructura de campañasSeparada por intención de búsqueda, no por catálogo
Campañas de marcaAisladas del resto, con su presupuesto y su lectura
ConversionesDefinidas una a una, decidiendo cuál optimiza y cuál solo se observa
Comprobación de la mediciónCon un envío real antes de que entre el primer clic pagado
Términos de búsquedaRevisados con negativos documentados, con su nivel y su fecha
Campañas automáticasCon exclusiones de marca, y sin cambios de estrategia que reinicien su aprendizaje
Página de destinoDentro del mismo trabajo, no como encargo aparte
Cadencia de revisión e informeRevisión cada 15 días e informe mensual
InformeGasto, contactos, cambios aplicados y el motivo de cada uno
TitularidadLa cuenta, su histórico y sus conversiones son del anunciante

Google Ads, Meta Ads y ChatGPT Ads: en qué se diferencian

Los tres canales se compran de forma distinta porque el usuario llega en un estado distinto. Esta es la diferencia práctica, con los mismos criterios para los tres.

Google Ads, Meta Ads y ChatGPT Ads: en qué se diferencian
CriterioGoogle Ads(la que estás viendo)Meta AdsChatGPT Ads
Qué dispara el anuncioUna búsqueda que el usuario escribeEl público al que se decide mostrar la creatividadEl contexto de la conversación en curso
En qué estado llega el usuarioBuscando: la intención llega declarada en dos o tres palabrasHaciendo otra cosa: la intención hay que despertarlaPreguntando: la intención llega explicada, con su contexto alrededor
Dónde apareceResultados de búsqueda, Shopping, YouTube y displayFeed, stories y reels de Facebook e InstagramBajo la respuesta de ChatGPT, etiquetado como patrocinado
Públicos propios y remarketing en EspañaDisponible el remarketing; segmentar con listas de clientes exige historial y gasto acumulado en la cuentaDisponibles: públicos personalizados y similares, con las limitaciones que Meta advierte para EuropaNo utilizables: OpenAI no ha activado la personalización de anuncios en el Espacio Económico Europeo
Qué palanca mueve el resultadoLa correspondencia entre término, anuncio y página de destinoEl ángulo de la creatividad y la ofertaEl encaje entre lo que se anuncia y el tipo de conversación
Qué devuelve la mediciónConversiones por término, dispositivo, ubicación y horaConversiones por público y por creatividad, vía píxel y APIImpresiones, clics, gasto y conversiones, agregados y sin datos de los usuarios, con píxel y API de conversiones propios
Madurez del inventario en EspañaMaduro: mucha competencia y mucho histórico al que agarrarseMaduro: la diferencia entre cuentas la marca la creatividadRecién abierto: sin histórico público de coste al que compararse

¿Cuánto cuesta una agencia de Google Ads en Madrid?

No publicamos una tarifa porque no existe una sola: el trabajo de una cuenta con una campaña nacional y el de una con catálogo y varios mercados no se parecen en nada.

Conviene además no mezclar dos partidas. La inversión se paga directamente a Google desde la cuenta del anunciante; la gestión es el trabajo de montarla, vigilarla y corregirla. Cualquier propuesta que las presente juntas esconde una de las dos.

Lo que sí se cierra antes de empezar, por escrito, es qué entra en la gestión y qué no.

Ver todos los factores

De qué depende

  1. Número de campañas, mercados e idiomas que hay que sostener a la vez.
  2. Si hay catálogo de producto —con su feed que mantener— o la venta se cierra por formulario o llamada.
  3. Estado de partida de la cuenta: reconstruirla desde cero no cuesta lo mismo que ajustar una que ya está bien montada.
  4. Si la medición está montada y comprobada, o hay que montarla antes de poder lanzar.
  5. Si la página de destino sirve o hay que construirla.

Por qué KOMP

  • La página de destino entra en el mismo trabajo. Si el anuncio promete algo y la página dice otra cosa, eso no se arregla subiendo la puja.
  • La medición se comprueba con un envío real antes del primer clic pagado, no cuando alguien pregunta por los resultados.
  • El informe explica qué se cambió y por qué, de modo que cualquier decisión se pueda discutir o deshacer.
  • La marca va separada del resto de la cuenta, para que el rendimiento no se infle con gente que ya te conocía.
  • La cuenta, las conversiones y las campañas se montan a tu nombre desde el primer día: si algún día dejamos de trabajar juntos, todo se queda contigo.

Preguntas frecuentes

También te preguntan

Lo esencial

  1. La gestión de Google Ads empieza por la estructura de la cuenta y por la medición, no por la puja.

  2. Las campañas se separan por intención de búsqueda, y la marca va aparte para no inflar el rendimiento del resto.

  3. El gasto se controla sobre el informe de términos de búsqueda, con negativos documentados que se pueden revertir.

  4. La página de destino forma parte del trabajo: una campaña no rinde más que la página a la que lleva.

  5. La cuenta publicitaria es siempre del anunciante, con su histórico y sus conversiones.

  6. La cuenta se revisa cada 15 días, y el informe mensual explica cada cambio con su motivo.

El siguiente paso

¿Tu cuenta de Google Ads en Madrid gasta sin que sepas en qué? Empecemos por ahí

Con acceso a la cuenta y a la analítica, el diagnóstico muestra a dónde va hoy el presupuesto y qué cambiaríamos primero.

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